Купувачите минават покрай супермаркет, зареден със стоки за китайската Нова година, в Лянюнганг, провинция Дзянсу, на 9 януари. GENG YUHE/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Продуктовият пейзаж на Пролетния фестивал в Китай претърпява голяма промяна, като потребителите поставят все по-голям акцент върху здравето, иновациите и персонализирането при празничното пазаруване.
Традиционно доминирани от стоки с червена тематика, символизиращи просперитет и късмет, тазгодишните предложения са разнообразени към по-младежки и жизнени дизайни, отразяващи променящите се вкусове на по-младите потребители, разбиращи се от тенденции.
В магазин на Walmart в Шенжен, провинция Гуангдонг, например, рафтовете са украсени с цветни нюанси и закачливи, привличащи вниманието дизайни – очевидна привлекателност за малки семейства и по-млади купувачи.
В допълнение към тази свежа естетика, колаборации на популярни марки и вирусни културни елементи си проправяха път в подаръчни комплекти с ограничено издание в опит да стимулират търсенето.
Рафтовете на Walmart вече включват продукти, включително Zootopia 2 IP лицензирани артикули, шоколадови бонбони с календар за обратно броене и комплекти кутии за бонбони в сътрудничество с водещия производител на сладкарски изделия Hsu Fu Chi, както и кисело мляко с аромат на кориандър и бисквити „Mahjong Tile“, символизиращи „страхотно начало“.
Zhu Jun, старши вицепрезидент на Walmart China, каза, че честванията на Пролетния фестивал се разнообразяват.
„Независимо дали става въпрос за семейни събирания, пътувания или почивка за самообслужване – всички те отразяват стремежа на днешните клиенти към по-добър живот“, каза той.
Джейсън Ю, генерален мениджър на CTR Market Research, каза, че днешните потребители отдават по-голяма стойност на индивидуалността, емоционалната връзка и привлекателността на дизайна. „Чрез включването на популярни тенденции – живи цветове, модерен дизайн и нови интелектуални свойства – марките могат да се освободят от хомогенността на традиционните предложения на Пролетния фестивал и да създадат продукти, които резонират с по-младите потребители“, каза той.
Тази еволюция е не само естетическа, но също така представлява нови възможности за иновации, особено в рамките на разрастващия се сектор на частните марки.
Продуктите с частни марки сега са централни за бързо развиващия се пазар на потребителски стоки в Китай. Според 14th China Shopper Report 2025, публикуван съвместно от Worldpanel и Bain & Company, стоките с частни марки представляват 2% от продажбите на бързооборотни стоки през третото тримесечие на 2025 г., отразявайки 44% ръст през предходните две години.
Търговците на дребно се придвижват бързо, за да се възползват от това търсене, като разширяват портфолиото си от частни марки чрез използване на информация за купувачите и интегрирани вериги за доставки. Търговците на дребно като Walmart или Wumart вече не просто вървят в крак с потребителските тенденции, те проактивно ги посрещат, като разработват изключителни продукти, съобразени с тези нови предпочитания.
Например Walmart China, по-специално, прегърна тази тенденция със своята линия „Marketside“, която се фокусира върху свежи съставки, здравословни опции и прости формулировки. Компанията е разработила близо 1000 складови единици под своята частна марка, сегмент, който, макар и все още в ранните си етапи, вече се превърна в ключов компонент от цялостната стратегия на Walmart, каза Джу.
Джу каза, че компанията разширява своите предложения с частни марки като част от по-голяма промяна на формата, която набляга на задоволяването на развиващите се нужди и предпочитания на потребителите. Чрез приоритизиране на партньорства с водещи марки и съвместно създаване на продукти с доставчици, Walmart се позиционира за дългосрочен растеж, добави той.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта