Изглед към The Louis, който беше пуснат в Шанхай по-рано тази година. КИТАЙ ДЕЙЛИ
Бернар Арно, главен изпълнителен директор на LVMH, посети Китай миналия месец — трета поредна година — продължавайки стратегическия си фокус върху луксозния пазар в региона. Тазгодишното пътуване обаче отбеляза забележителен обрат. Съобщава се, че Арно е прекарал известно време в Шанхай, посещавайки нововъзникващите местни луксозни марки Songmont и Laopu Gold.
Неговият маршрут, включващ закупуване на дамски чанти от Songmont и наричане на Laopu Gold „изискан и интересен“, предизвика значителни спекулации в индустрията, привличайки вниманието към нарастващата сила на местните китайски луксозни марки.
Пътуването на главния изпълнителен директор сигнализира за промяна в китайския луксозен пейзаж, тъй като местните марки продължават да печелят позиции. Songmont, китайска марка чанти, участва в Седмицата на модата в Париж за две поредни години досега.
Laopu Gold, изгряващ играч в бижутерския сектор, привлече вниманието с уникалната си комбинация от майсторство и културно разказване на истории – черти, все по-търсени от местните потребители на лукс.
Домашните китайски луксозни марки отбелязаха впечатляващ ръст на продажбите, изпреварвайки някои от най-големите луксозни къщи в света. Според доставчика на пазарни проучвания и информационни услуги Big-One Lab, петте най-големи местни луксозни марки в Китай в категории като чанти, облекло и козметика са отбелязали по-бърз растеж от основните международни конкуренти.
Приходите на Laopu Gold за полугодието скочиха с 251 процента до 12,35 милиарда юана (1,74 милиарда долара) тази година, а печалбите нараснаха с 285,8 процента до 2,26 милиарда юана на годишна база. Средният ръст на магазина на Laopu Gold генерира 459 милиона юана продажби през този период, като продажбите в същия магазин се покачват с 243 процента. Отвъдморският му пазар, макар и да представлява само 12,9 процента от общите приходи, е скочил с 455,2 процента, демонстрирайки стратегията му за интернационализация.
Възходът на местния лукс не се движи само от цената или достъпността. Китайските потребители все повече дават приоритет на майсторството, иновациите и културната идентичност. Wu Kunming, основател на марката Guvet за дрехи от висок клас гъши пух, подчерта тази трансформация в потребителското поведение.
„Определението за лукс сред китайските потребители претърпява фундаментална трансформация“, каза Ву. „Вече не става дума само за замяна на чужди марки с местни. Потребителите търсят продукти, които отразяват техните ценности, естетически суверенитет и културна идентичност.“
Ву каза, че през последните години, особено във функционални категории от висок клас като оборудване за открито, зимно облекло и професионално облекло, потребителите започват да дават приоритет на присъщите атрибути на продуктите – неща като материали, технология и опит. Guvet продължава да задълбочава своята многоканална стратегия за разширяване. До ноември марката отвори 12 физически магазина и достигна онлайн рекорд с омниканални продажби в деня на стартиране над 110 милиона юана.
Въпреки възхода на местните конкуренти, глобалните луксозни къщи се разширяват и възстановяват в Китай напоследък. LVMH, например, съобщава, че увеличава присъствието си в страната с пускането на многоетажни водещи магазини за Louis Vuitton, Dior, Tiffany и Loro Piana в Пекин следващия месец. И четирите марки са част от конгломерата LVMH.
Докладът за печалбите на LVMH за третото тримесечие показа скромен ръст от 1% на годишна база в глобалните органични приходи, като китайският пазар се върна към положителен растеж. Burberry отчете 3% увеличение на продажбите в Китай през последното тримесечие, отбелязвайки първия си сравним ръст на продажбите от повече от година.
Както каза Wu от Guvet, китайските марки са в уникална позиция да водят следващата вълна от луксозни иновации.
„Върнахме се към същността на продуктите – създаване на международни изключителни вериги за доставки, партньорство с изследователски институции за преодоляване на техническите предизвикателства и интегриране на съвременното китайско майсторство в нашите продукти“, добави той.
Ву каза, че интернационализацията не означава активно „преминаване в световен мащаб“ — става дума за естествено случване.
„Ние отговаряме на междукултурна универсална нужда. Китайските марки, с тяхната гъвкавост и местно значение, са в уникална позиция да предложат нов отговор на глобалния луксозен разговор.“
[email protected]
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта