Водена от емоционален резонанс и преследване на лични интереси, „емоционалната икономика“ на Китай бързо се развива от нововъзникваща потребителска тенденция в мощен двигател за растеж, казват експерти от индустрията.
С края на 22-рото Китайско изложение и конференция за дигитални забавления, известно още като ChinaJoy, в Шанхай миналата седмица, екстравагантният гейминг фестивал беше широко приветстван като катализатор за стимулиране на свързаните местни индустрии.
Четиридневното събитие привлече около 410 300 посетители, като около 61% от тях дойдоха извън града. Притокът на посетители на ChinaJoy генерира приблизително 661 милиона юана (92,02 милиона долара) разходи за хранене, търговия на дребно, настаняване, транспорт и други услуги, според организатора.
Едно от основните привличания за младите посетители е възможността да „ядат гузи “ – термин, който може да звучи нишов, но постепенно навлиза в масовата консумация.
„Дойдох в Шанхай с най-добрия си приятел, главно за да си взема любимото гузи “, каза посетител на име Лин. „Дори си донесох празен куфар само за шоуто — с надеждата да си тръгна пълен.“
На изложби, посветени на аниме и игри, „ гузи “ се отнася до стоки, произлизащи от популярната културна интелектуална собственост, като аниме, комикси, игри и романи. Тези производни продукти могат да включват плакати, значки, картички, ключодържатели, фигурки и плюшени играчки, докато „яденето на гузи “ или чигу описва акта на закупуването им.
Данни от маркетинговата консултантска компания iiMedia Research показват, че икономиката на „кудзъ“ в Китай е достигнала пазарен размер от 168,9 милиарда юана през 2024 г., което е с 40,63% повече от 2023 г., и се очаква да надхвърли 300 милиарда юана до 2029 г.
Младите потребители остават основната сила в потреблението на гузи . Според доклад на платформата за търговия със стоки Xianyu, повече от 70 процента от транзакциите за гузи на платформата са извършени от потребители, родени след 1995 г.
„Потребителите от поколение Z (родените от средата на 90-те до началото на 2010-те) са склонни да търсят продукти, които са в съответствие с личните им ценности и естетика“, каза Сун Джиашан, асоцииран изследовател в Централната академия за култура и туризъм. „Основната движеща сила на този вид „емоционална икономика“ е силното желание на по-младото поколение за самоугождане и харчене, основано на интереси.“
В доклад на Future Marketing се отбелязва, че от 2013 г. насам индустриите, свързани с емоционалното потребление, са отчели среден годишен темп на растеж от 12%, а се очаква китайският пазар да надхвърли 2 трилиона юана до края на 2025 г. Възходът на интернет и социалните медии, заедно с иновативните маркетингови стратегии, е стимулирал растежа на сектора, се казва в него.
„Днешните потребители се интересуват повече от сценариите и преживяванията на потреблението, което изисква пазарът да насърчава по-интегрирани и иновативни продуктови формати“, каза Вей Пенджу, ръководител на института по културна икономика в Централния университет по финанси и икономика.
„Когато сектори като филми, представления, аниме, туризъм и хранене обединят сили, комбинираната привлекателност и движеща сила може далеч да надхвърли тази на която и да е отделна индустрия.“
Нов пример за комбинацията са традиционните търговски комплекси, възприемащи икономиката на гузи , за да привлекат нови потоци от посетители.
Редица утвърдени молове, като Bailian ZX в Шанхай, Intime Department Store в Сиан, провинция Шанси, и Aqua City в Нанкин, провинция Дзянсу, отбелязаха рязко увеличение на пешеходния трафик, след като бяха преустроени в търговски обекти с тема „кудзъ“ .
Вземете например Bailian ZX, през 2024 г. той е бил домакин на близо 700 събития, като продажбите са се увеличили със 70% на годишна база до 510 милиона юана, а броят на посетителите е нараснал с 40% до 13,3 милиона.
От бизнес гледна точка, оползотворяването на емоционалната икономика изисква внимателно наблюдение на потребителските тенденции. Според Джу Кели, директор-основател на Китайския институт за нова икономика, първата стъпка е да се разбере задълбочено емоционалните нужди на потребителите, като се определи как различните групи реагират в различни сценарии, което полага основите за разработване на целенасочени продукти.
„Предвид бързите промени в тенденциите на емоционално потребление, компаниите трябва да останат гъвкави и да коригират стратегиите си своевременно, за да изпреварят пазара“, каза Джу.
[email protected]
Like this:
Like Loading…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта